VOGUE Business 美妆指数报告：The Ordinary、La Roche-Posay 和 Cerave 领跑榜单

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 作者 | VOGUE Business 数据洞察团队 

 编辑 | Yiling Pan 

在第二期 VOGUE Business 美妆指数报告中，The Ordinary 凭借在品质、效果及性价比方面的持续良好表现，以及消费者对其可持续发展实践的高度评价蝉联榜首。欧莱雅集团旗下的护肤品巨头 La Roche-Posay 和 Cerave 则凭借强大的广告营销影响力提升了评分，分别跃居第二、三位。

不难看出，推崇 “成分” 的药妆类护肤品牌仍然在市场中享有崇高的地位。

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VOGUE Business 美妆指数报告对品牌表现力的评估体系全面且系统化，在本研究的四大评估领域（消费者情绪、数字化进程、ESG 以及创意性表现）中，我们为每个品牌收集超过 120 个评分项，从而能够对品牌表现以及市场层面的趋势和行为进行全面分析。

在 ESG 分析中增加资质认证和相关报告，有助于这期报告进展和方针的实施，而有关劳工权利的品牌调查问卷，则有助于深入了解品牌未公开披露的进展情况。

品类分支的整体权重及指标是通过行业相关性和对消费者的重要性来确定的，以便我们客观评判品牌表现力。最终各分支的权重由数据分析师和专家、编辑进行商定。

本次 VOGUE Business 美妆指数总共对 30 多个品牌进行评估，包括市场上的领军品牌和新生代颠覆性品牌。我们能够从全球品牌和快速增长的新进品牌中吸取经验。在本期评估中，娇韵诗（Clarins）、倩碧（Clinique）和 Rhode 分别位列第 9、第 11 和第 29 位。

消费者调研是 VOGUE Business 美妆指数报告的重要基础，康泰纳仕集团旗下各媒体（包括 VOGUE、GQ、《名利场》和《悦游》等）的读者们都参与了年度奢侈品消费者信心调查，使我们在理解品牌的知名度、顾客挑战和信念方面有了更丰富的数据信息来源。

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尽管面临来自欧莱雅集团旗下的后起之秀们的激烈竞争，但上届冠军品牌 The Ordinary 依然保持了其领军之位。该品牌在消费者情绪和 ESG 方面保持着强大优势，是在商品功效认可度、创新、向他人推荐的意愿程度以及购买意向方面评分最高的品牌。为了守护其在 ESG 方面的胜利，The Ordinary 对环境政策的承诺也反映在消费者对其可持续发展努力的看法上。

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欧莱雅集团旗下的 La Roche-Posay 在今年的指数中排名从 2023 年的前五名之外上升到第二名。受消费者认知度与数字化表现的显著推动，该品牌在 "黑色星期五" 期间的虚拟皮肤咨询服务，助其巩固了在消费者心目中的地位。与此同时，La Roche-Posay 在 YouTube 上为美国网球公开赛所做的宣传活动也成为本报告期内浏览量最高的内容。

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在调研期间，Cerave 强有力的营销计划帮助品牌在消费者心目中赢得了知名度和美誉度。这个备受追捧的美国护肤品牌以科学为基础进行产品开发，使其价格体系向高端产品转变。Cerave 利用意见领袖与网络红人进行传播的策略，加上超级碗（Super Bowl）活动的巨大成功，确保了其在数字化领域的头部地位。

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去年排名第二的美妆界宠儿 Charlotte Tilbury 今年滑落 2 名至第四位，但其数字化表现依然令人印象深刻，一级方程式赛车的赞助与品牌自己打造的虚拟世界都令行业感到十分惊艳。同时，在 ESG 领域，它是唯一一个提供产品内芯、通过折扣激励购物者拥抱可持续消费的品牌。

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科颜氏（Kiehl's）可以说是目前蓬勃发展的美妆护肤个性化定制领域的领头羊。虽然科颜氏是指数中唯一一个曾提供个性化配方的品牌，但其 "Apothecary" 个性化护肤解决方案服务已退出市场，这体现了品牌在推广此类解决方案时所面临的挑战。尽管如此，该品牌仍因其个性化服务的优势保持第二。